นีลเส็นขยายฐานวัดเรตติ้งทีวี เตรียมตอบรับธุรกิจเคเบิ้ลและดาวเทียมพุ่งกระฉูด

ชี้อัตราการรับชมโทรทัศน์ผ่านระบบจานดาวเทียมและระบบเคเบิ้ลในประเทศไทยเติบโตอย่างรวดเร็วในระยะเวลากว่าทศวรรษที่ผ่านมา

จากการสำรวจเกี่ยวกับอัตราการรับชมโทรทัศน์ผ่านระบบจานดาวเทียมและระบบเคเบิ้ลในประเทศไทยของนีลเส็นพบว่า ในปี 2001 มีผู้บริโภคในประเทศไทยเพียง 2 คนจาก 100 คนที่รับชมโทรทัศน์ผ่านระบบดังกล่าว อย่างไรก็ดี อัตราการรับชมค่อยๆปรับตัวสูงขึ้นเรื่อยๆ สู่ 13% ในปี 2007 และพุ่งขึ้นเป็น 50% หรือครึ่งหนึ่งของผู้บริโภคทั้งหมดในปี 2011(ตาราง1)

ทั้งนี้ ผู้บริโภคให้ความนิยมรับชมโทรทัศน์ผ่านระบบจานดาวเทียมหรือเคเบิ้ลมากขึ้นอย่างชัดเจน โดยเฉพาะในกลุ่มผู้ชมต่างจังหวัดที่มีจำนวนผู้รับชมเพิ่มขึ้นจาก 719 ครัวเรือนในปี 2007 มากขึ้นสูงถึง 5,294 ครัวเรือนในปี 2011" สุเรช รามาลินกัม กรรมการผู้จัดการบริษัทนีลเส็น ประเทศไทยกล่าว "อัตราการรับชมในกลุ่มผู้บริโภคในกรุงเทพฯและในหัวเมืองต่างจังหวัดก็มีการปรับตัวขึ้นอย่างชัดเจน ทำให้เราเชื่อได้ว่า อนาคตของสื่อโทรทัศน์ผ่านระบบจานดาวเทียมหรือเคเบิลทีวีในประเทศไทยยังคงมีโอกาสในการเติบโตสูง เมื่อประกอบกับสถานการณ์ปัจจุบันที่มีผู้ให้บริการมากขึ้นเรื่อยๆทั้งในระดับท้องถิ่นและในระดับประเทศ"

เพื่อเป็นการตอบรับกระแสการเติบโตของผู้ให้บริการโทรทัศน์ผ่านระบบดังกล่าว นีลเส็น ประเทศไทยจึงวางแผนเพิ่มกลุ่มตัวแทนในการสำรวจพฤติกรรมผู้รับชมโทรทัศน์ผ่านระบบจานดาวเทียมหรือเคเบิ้ลให้มากขึ้นกว่าเดิมอีกถึง 25% จากฐานกลุ่มบ้านตัวอย่างที่มีอยู่เป็นจำนวนมากทั้งประเทศ เพื่อเพิ่มศักยภาพให้กับการสำรวจ ให้ได้รับข้อมูลการรับชมที่ชัดเจน ครอบคลุมทั้งระบบฟรีทีวี และระบบดาวเทียมหรือเคเบิ้ลทีวี

 นีลเส็น พร้อมลงทุนสำรวจกลุ่มบ้านตัวอย่างของเรามีจำนวนที่เหมาะสมกับจำนวนผู้ชมโทรทัศน์ที่เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง เพราะสิ่งที่สำคัญที่สุดคือความถูกต้องแม่นยำของข้อมูลและการวิเคราะห์เพื่อช่วยในการตัดสินใจของลูกค้า ไม่ว่าจะเป็นกลุ่มสถานีโทรทัศน์, มีเดีย เอเจนซี่, หรือแม้กระทั่งผู้ผลิต