จนถึงขณะนี้ยังไม่ชัดเจนว่าคนไทยจะได้ดูถ่ายทอดสดฟุตบอลโลกฟรี ๆ หรือไม่ ขึ้นอยู่กับการกีฬาแห่งประเทศไทย หรือ กกท. มีเวลาอีก 10 วัน หาเงินอีก 1 พันล้านบาท มาจ่ายให้ทัน ก่อนฟุตบอลโลกจะเปิดฉากขึ้น โดย กกท. ขอต่อรองราคากับเอเจนซี่ และฟีฟ่า ขอลดราคาลงประมาณ 400 ล้านบาท แต่ดีลนี้ยังไม่สำเร็จ
สมาคมโทรทัศน์ระบบดิจิทัลยื่นหนังสือถึง กสทช. ขอให้ทุกช่องได้รับสัญญาณถ่ายทอดสดฟุตบอลโลก ทั้ง 64 นัด ผ่านฟรีทีวีและทุกแพลตฟอร์ต เพื่อประโยชน์และสิทธิการรับชมของผู้บริโภค ตามกฎมัสต์แฮฟ ย้ำไม่ขัด บริษัท ทรู คอร์ปอเรชั่น จำกัด (มหาชน) ได้ถ่ายสด 32 แมตช์ แต่ต้องแชร์สัญญาณให้ผู้ประกอบการเกี่ยวสัญญาณถ่ายทอดได้